大众旅游时代来临 “旅游+”带来新消费
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“文博+旅游”、背诗歌换门票让旅程充盈文化氛围；汉服旅拍或“赴淄赶烤”，美食之旅带动沿途酒店景区消费复苏；在订票平台“捡漏”出游或租个房车短途露营，或投入人群或融入自然，一段旅程帮助身心再次积蓄能量……今年的“五一”假期，不仅各项消费数据亮点纷呈，旅游的新模式、新创意、新趋势不仅让我们感受到旅游市场加快转型升级，更以创意创新推动“旅游+”发挥协同共进的新力量，释放旅游市场强大消费潜力，在不断更好满足人民对美好生活需要的同时，也为全国消费提质和经济转好注入更大信心。
需求牵引供给、供给创造需求。沸腾的假期旅游市场上，更高水平的供需动态平衡映射于一个个缤纷创意中。出游需求各不相同，旅游供给一应俱全；出游模式彰显创意，旅游资源焕发活力。新需求唤出新供给，新产品激活新消费。以“熊猫热”为例，天南海北的游客“五一”专程到成都看新晋网红大熊猫“和花”，不仅辐射周边酒店民宿餐饮等消费量暴增，成都更呼应人们对熊猫的炽热喜爱，构建熊猫IP全产业链体系，从熊猫公仔到熊猫盲盒，琳琅满目的熊猫周边产品满足了消费者的各样需求。对消费者而言，旅途中各方面的需求被最大化满足，“不虚此行”；对旅游业从业者来说，充分释放的消费力保障了收入，支撑了稳定的经营。
旅游业是国民经济战略性支柱产业，为促进经济结构优化发挥了重要推动力量。旅游新模式、新业态的源源涌现，激发出“旅游+文化”“旅游+生态”等相关产业的跨界融合、协同发展，产生了共同推动产业规模逐渐壮大的合力。“五一”期间，文化和旅游部启动“5·19中国旅游日”主题月活动，全国各级公共图书馆、文化馆（站）免费开放，积极打造新型文化空间；上海推出“现代戏剧谷”“时代交响”“名家名剧月”等演艺活动，连台大戏吸引来各地观众；四川眉山青神县持续优化的生态环境让规模庞大的萤火虫群聚集于此，成为当地打造露营基地、发展乡村旅游的独特资源，“露营+观萤”的旅游产品，今年以来已带动瑞峰镇实现旅游经济收入超1000万元……人们在旅行中尽享绿水青山的秀美、体验灿烂文化的魅力，旅游业则为更多行业协同发展发挥出综合带动作用。
“五一”假期进一步放大了旅游市场的火热。人从众的背后，我们更窥见各地积极营造主客共享的美好空间、主动提升来客满意度和获得感的用心和努力。山东淄博推出党政机关事业单位免费开放停车场、洗手间等便利措施；北京八达岭长城景区提前开园、常态化开放夜长城，为迎接客流高峰做好准备；福建武夷山在各景点加派专人疏导秩序，加强观光车调度管理，优化游客体验……努力提高城市治理水平，以换位思考和细致部署服务好规模激增的来客，各地也换得了一份不错的“五一”旅游数据成绩单。
“滴水见日辉”，旅游市场的蓬勃复苏，彰显国内文旅行业强大的韧性、充沛的活力、深厚的潜力，也是中国经济复苏向好的强劲动力。我国步入大众旅游时代，这让旅游业发展既处于重要战略机遇期，也面临高质量发展的新要求。旅游新业态、新模式的不断涌现，定将为旅游业高质量发展持续注入动力与信心。
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